Google SEO en afbeeldingen

Het is mogelijk losse afbeeldingen op te laten nemen in de Google-zoekresultaten maar afbeeldingen kunnen niet rechtstreeks geüpload worden naar de zoekmachine. Om afbeeldingen te laten indexeren door Google moeten deze onderdeel zijn van openbare content. Na indexering wordt de afbeelding getoond in de zoekresultaten van Google Zoeken en in die van Google Afbeeldingen.

Auteursinformatie in afbeeldingen

Sinds kort worden afbeeldingen ook een een auteur gekoppeld als de content waar deze is ingesloten gekoppeld is aan een auteur. Hiermee is het heel aannemelijk geworden dat auteursrank ook van toepassing is op afbeeldingen. Je kan zien of er auteurschap is gevestigd op afbeeldingen door de tekst “by AUTEURSNAAM”.

Afbeeldingen en SERP

De invloed van afbeeldingen op PageRank en SERP groot genoeg om niet te mogen vergeten. Je doet er dan ook goed aan om hier aandacht aan te besteden en vooral consequent in te zijn. Het niet aanbrengen van voor zoekmachines relevante context werkt niet tegen je SERP. Daarentegen werkt deze wel positief daarop als die wel juist is aangebracht. Het gezegde “veel kleine beetjes maken een hele boel gaat” hier zeker op.

De onderstaande eigenschappen van een afbeelding geven relevante context aan een afbeelding voor zoekmachines. Omschrijvende niet cryptische teksten werken het beste.

• De bestandsnaam
• De titel
• Het onderschrift
• De Alt-tekst
• De auteur

De meeste content management software pakketten bieden ondersteuning voor het invullen van deze teksten voor afbeeldingen die op de website gebruikt geworden. Gebruik je een pakket, of geen pakket, dat dit niet ondersteund dan is het aan te raden om over te stappen naar WordPress of Drupal die goede ondersteuning bieden voor seo. Zie de video voor uitleg over werkwijze om afbeeldingen geïndexeerd te laten worden door zoekmachines.

Wat vaak vergeten wordt dat de tekst die bij de afbeelding in de buurt staat ook wordt gebruikt om te bepalen wat de afbeelding voorstelt en hoe/of die geïndexeerd wordt. Indien mogelijk plaats wordt er ook een relevante tekst bij de afbeelding geplaatst.

Mocht je zelf geen website of iets dergelijks hebben dan kun je gebruik maken van gratis diensten van Google zoals Blogger, Google Sites of Picasa. Google adviseert deze diensten zelf ook hiervoor. Wij van wc-eend raden wc-eend aan praktijken zijn niet in ons nadeel als Google zijn eigen producten bevooroordeeld toch?

In het kader van je content strategie kan je er voor kiezen om afbeeldingen te plaatsen die op zich zelf staat en een marketingdoel dient wanneer die door de juiste mensen wordt gevonden tijdens het zoeken. Denk hierbij aan logo’s, afbeeldingen met sterke merklading of aan afbeeldingen die gerelateerd worden aan sterke merken, bekende of belangrijke namen / begrippen of personen.

Als een groot deel van de mensen een beroemd officieus logo van Apple van jouw site downloaden om zelf te gebruiken dan mag je er vanuit gaan dat jouw website dan in meer of mindere mate wordt geassocieerd met Apple. Dit is ook een vorm van autoriteit en het tactisch gebruiken en plaatsten van afbeeldingen kan dus een relevant onderdeel van een contentstrategie zijn.

Afbeeldingen die onderdeel zijn van internet pagina’s kunnen ook door de Google worden toegevoegd aan de zoekmachine (geïndexeerd) en dan worden deze eveneens getoond in de zoekresultaten.

Het bericht Afbeeldingen toevoegen aan Google, auteurschap en zoekmachineoptimalisatie verscheen eerst op Google+ Marketing.

Content strategieën en Google+ communities

Google+ communities zijn een belangrijk onderdeel van Google+.  Ze maken het mogelijk dat mensen met een gedeelde interesse hierover snel en effectief nieuws en informatie kunnen delen, vragen kunnen stellen aan gelijken of experts en er over in discussie kunnen gaan. Iedereen kan een Google community starten, het is niet ingewikkeld en ze zijn kosteloos.

Als communities slim ingezet worden dan kunnen deze een belangrijk instrument zijn voor online marketing van een product, dienst of merk. Net als met alle andere marketingactiviteiten is het handig om een globaal plan te hebben voordat je aan de slag gaat. In dit artikel zal ik uitleggen hoe communities ingezet kunnen worden de hand van een fictief voorbeeld. Er komt ongeveer eens per twee weken een opvolgend artikel uit. Vul dit formulier in als je deze reeks wilt volgen.

• Planning community
  • Doelstellingen voor inzet community
  • Doelgroepen
  • Naamgeving, social media en seo
  • Promotie

• Aanmaken van een community
  •  Beheer en structuur
  • Privacy instellingen
  • Zoekmachine instellingen
• Beheer
  • Documenten en regels
  • Moderators

Waarom zijn communities aantrekkelijk voor marketeers?

Er zijn een aantal redenen die we hier kunnen aanvoeren. Het belangrijkste hierbij is de eigenschap van communities dat dit strak gesegmenteerde groepen mensen zijn die bijzonder goed herken-, beschrijf- en vindbaar zijn. Bekijk ook eens deze film voor meer verdieping.

Gesegmenteerde marketing en communicatiedoelgroepen

Communities op Google+ beperken zich voornamelijk tot zeer specifieke onderwerpen. Deze onderwerpen worden in detail besproken en dit door zowel leken als experts tezamen. Leden van de community zijn bewust lid geworden daarvan omdat ze betrokken zijn bij het onderwerp. Onder de leden van de wat grotere en actieve communities bevinden zich ook meestal de experts en autoriteiten ten aanzien van een onderwerp.

Een instrument v/h ontwikkelen van author rank & SERP

Communities kunnen worden ingezet voor het vergroten van je kringen van relevante volgers, als middel om online autoriteit te ontwikkelen en als instrument voor het optimaliseren van de  content voor zoekmachines (SERP). Met behulp van communities kan er snel een relevant netwerk ontwikkelt worden. Als je dan met de mensen uit deze kringen berichten deelt en zij daar dan op reageren (reacties, reshares en +1) op jouw berichten dan is dit waardevoller dan 100 +1 van allerlei pluimage.

Communities zijn inzetbaar voor marketingcommunicatie en PR

Als er een duidelijke betrokken gemeenschap van vakgenoten bestaat dan bieden communities ook de mogelijkheid om effectief met deze (marketing)communicatiedoelgroepen te communiceren. Hierbij kan het zowel om attitude beïnvloeding als om het beheersen van negatieve PR gaan voor zowel een product, dienst, merk of de corporate identity.

Communities zijn een customer service / engagement kanaal

Ook kan een product, dienst, merk of bedrijf een actieve gemeenschap van klanten hebben. Door deze te organiseren als een community kunnen klanten helpen bij het oplossen van vragen die gesteld worden in het kader van customer service. Vaak weet de community en zijn experts meer over de producten, techniek en problemen die zich voordoen dan de leveranciers.

Via de customer service functie kunnen ook communicatiedoelgroepen als early adopters en opiniemakers met een indirecte communicatiestrategie worden bereikt die anders wellicht moeilijk of onbenaderbaar zouden blijven. Er kan bijvoorbeeld goodwill worden opgebouwd bij deze groepen zodat zij ook ontvankelijk gemaakt kunnen worden voor nieuws en informatie die anders niet over komt bij deze groep.

KISS-pricipe

In deze artikelreeks wordt het opzetten van een community vanuit een marketingperspectief besproken en hierbij hanteer ik het KISS principe (Keep it simple, stupid) wat inhoud dat ik vind dat een goed plan eenvoudig en duidelijk moet zijn wil deze een kans van slagen hebben. Ter illustratie van dit principe verwijs ik graag naar een dia die je hieronder ziet uit deze presentatie van Nasa.

Planning voor opzetten van een community

Het is misschien een groot wordt om het een marketingplan te noemen maar ik ben van mening dat het doorlopen van een aantal vaste vragen ons houvast en richting geeft. Een strategie hoeft niet ingewikkeld te zijn noch in detail uitgewerkt om goed te werken. Om tot een doordachte globale strategie te komen worden we gedwongen om  na te denken over wat er komen gaat en wat er ons dan te doen staat. In feite ontwikkelen we hiermee vooraf scenario’s over mogelijke acties en reacties en dit is samen een globale strategie.

De volgende planning is een korte invuloefening. Voor dit fictieve voorbeeld neem ik voor het gemak aan dat er door de organisatie al bepaald is dat communities passen binnen de online marketingstrategie en dat er voor Google+ communities is gekozen. Onze fictieve onderneming heet overigens OverXposure.

Fictieve community Foto en Filmbewerking

OverXposure digitaliseert analoog film- en videomateriaal en is ook gespecialiseerd in het herstel van analoog en digitaal opnamemateriaal. Voor het aangaan en beheren van de relaties met de doelgroepen die online goed bereikbaar zijn, is er voor gekozen om communities centraal te stellen bij de benadering van deze doelgroepen. Dit is een logische keuze als voortgekomen uit de direct marketingstrategie.

Doelstelldoelingen voor de community

• Het communiceren met early adopters/experts over de laatste ontwikkelingen in de branche en welke oplossing wij daarvoor bieden.
• Het ondersteunen van ons merk als de expert in de branche voor image recovery.
• Het ondersteunen van ons imago als innovatief bedrijf.

Nu moeten we ons een community gaan voorstellen die dit zou kunnen realiseren. Vragen die wij ons moeten stellen zijn. Om wat gaat het (de doelen), om wie gaat het (doelgroepen), wie moeten het gaan doen (wij) en hoe moet de community er uit komen te zien om dit voor elkaar te krijgen. En vergeet niet. Wat hebben we daar dan voor nodig!

OMSCHRIJVING VAN DE COMMUNITY

Wij zijn een actieve partij in de brede film- en fotografiegemeenschap en met deze community willen we bijdragen aan brede onderlinge samenwerking in de branche en het uitwisselen van kennis en ideeën stimuleren en faciliteiten. Iedereen is welkom, van leek tot wizzard om samen met onze experts na te denken over de ontwikkelingen. We helpen elkaar ook bij het vinden van nieuws en informatie door dit hier met elkaar te delen. Ook kunnen we hier problemen aan elkaar of aan de expertgemeenschap voorleggen.

Naast deze omschrijving vind ik het nodig om duidelijker te hebben wat de opstelling van OverExposure is ten opzichte van de community. Een korte interne visie er op zeg maar. Daar heb ik van gemaakt dat OverXposure net elk ander lid op zoek is naar kennis om producten en klantcontacten te verbeteren. De community biedt de mogelijkheid om dit te organiseren. Hierbij is OverXposure bereid een vergaande faciliterende rol in te nemen als dit nodig is. Het doel is om klanten zo snel mogelijk tegen zo laag mogelijke kosten van zijn probleem af te helpen en om in contact te blijven met onze belangrijke klantgroepen. Onze klanten hebben soms meer kennis van onze producten dan wijzelf en dat willen we inzetten ten gunste van iedereen.

Met deze omschrijving en kijk op communities hebben we een reëel kader neergezet om mee aan de slag te gaan. We gaan starten concreet met het geven van een naam aan onze community in oprichting.

Naamgeving van een community als instrument voor SEO

Een minder bekend feit is dat dat communities een krachtig instrument zijn voor zoekmachineoptimalisatie en social media optimalisatie(SMO). Zoekmachine optimalisatie (SEO) is het dusdanig vormgeven, verspreiden en onderhouden van links naar jouw website zodat deze zo hoog mogelijk in de lijst van zoekresultaten komt binnen een zo relevant als mogelijke context. Het is dus belangrijk dat we een naam verzinnen die de lading dekt, die mensen zouden kunnen intypen als ze het zoeken en die het liefst goed combineert met combinaties achter de naam die op subcategorieën slaan. Dit is tevens een prettig voor de bezoeker.

Buiten de muren van Google is niet precies bekend hoe de Ranking wordt berekend en hoeveel weging bijvoorbeeld wordt gegeven aan sociale factoren zoals het aantal plussen (+1 of plus one) die een pagina heeft gekregen. Desalniettemin zijn er methodes die die met voortschrijdend inzicht de bekende logica voortzetten en waarmee zeer goede resultaten behaalt kunnen worden in online marketing. Als de volgende drie regels worden aangehouden dan is een goede start verzekerd.

1: GEBRUIK JE PRIMAIRE KEY WORD(S) IN DE NAAM VAN JE COMMUNITY

Een naam als ToverFu is wellicht een sterke merknaam voor een dieetproduct op basis van tofu maar het zal nooit worden ingetypt ongeacht of men wel of niet een dieet op basis van tofu zoekt. Goede namen zijn bijvoorbeeld “Tofu Dieet Club” of “Afvallen met Tofu”. Voor ons voorbeeld kiezen we de naam Foto en film bewerking.

2: CREËER SUBCATEGORIEËN MET ZINVOLLE NAMEN ALS SUFFIX

Google indexeert ook de subcategorieën van een community op basis van de naam van de categorie. De naam van de community en de subcategorie kunnen dan worden gecombineerd voor een effectieve indexering. Met onze community “Foto en film bewerking” hebt gemaakt met daarin subcategorieën:

• Analoge film digitaliseren
• Herstellen analoge film
• Herstellen digitale film
• Tips en trucs

Als een community openbaar is dan worden de berichten in de subcategorieën als volgt  geïndexeerd “Foto en filmbewerking. Analoge film digitaliseren”. Daarin zouden berichten geplaatst kunnen worden met titels als “Hoe zet ik mijn oude 8 millimeterfilms op dvd”. Het belangrijkste is de titel van het bericht want hier richt je je op een uitdrukking die mensen zullen intypen als ze het zoeken. We krijgen dan het onderstaande en lijkt mij goed omschrijven wat we bedoelen en iets wat mensen zouden kunnen intypen.

Foto en film bewerking / Analoge ffilm digitaliseren: “hoe zet ik mijn oude 8 mm films op dvd”

3: KIES ALTIJD ZINVOLLE NAMEN VOOR DE LEDEN VAN JE COMMUNITY

Kies altijd zinvolle namen voor zowel je community als je subcategorieën want naamgeving puur gericht op SEO is hinderlijk voor je leden en zal de ontwikkeling van een actieve community in de weg staan.

Bron: Mark Traphagen (Google+ Community SEO) en Wikipedia.

Promotie van de community

Nu we een naam hebben die goed werkt voor onze clubje gaan we verder nadenken over hoe we dan leven in de community krijgen. De film van Martin Shervington richt is gericht op het opzetten van een community in de praktische zin. Het is een goede instructiefilm om wegwijs mee te worden met Google+ communities.

Nu we een onze ontwerp voor de community geoptimaliseerd hebben voor zoekmachines en weten hoe we praktisch dingen moeten aanpakken gaan we zelf actief aan de slag om de community te promoten. De standaard functies voor het promoten van een community op Google+ zijn uitnodigingsfunctie en de optie om communities te delen met met kringen. Omdat je voor beide functies moeten beschikken over een persoonlijk profiel of een Google+ pagina met relevante volgers is het raadzaam daar eerst aan te werken voordat je je community lanceert.

Verwijs en laat verwijzen naar de community

Dikwijls wordt er te weinig aandacht besteed aan het linken naar de community. Link minimaal vanaf alle Google+ profielen en pagina’s, de homepage en waar gepast in berichten op social media. Dit is niet geen schrapen vanaf de bodem want backlinks krijg je niet zomaar. Vraag moderators, medewerkers, zakelijke relaties en partners ook om naar je community te linken.Dus steek hier tijd en moeite in en wees vooral oprecht en creatief met het verzoek voor een link. Meng je onder de mensen, wees jezelf maar vergeet hierbij je doel niet want dat daarvoor sta je opgesteld.

Stel strategisch gekozen moderators aan zoals bekende mensen op Google+

Door het aanstellen van moderators die bekendheid genieten op Google+ en/of algemene bekendheid genieten dan zal dit nieuwe leden aantrekken.

Delen van berichten van mensen die je graag in de community wilt hebben

Op het moment dat iemand een voor de community relevant bericht deelt op Google+, of elders op het internet, dan kan je deze in jouw community plaatsen. Zorg dat je deze reshared zodat deze persoon opmerkt dat je het gedeeld hebt. Dit is ook goed voor hun aanzien dus ze zijn er meestal wel blij mee. Het mes snijdt hier aan twee kanten. De leden van de community krijgen updates met relevante informatie en de persoon die het bericht plaatste wordt gewezen op de community en dit dan ook een subtiele prikkel en een verkapte uitnodiging om lid te worden worden gezien. Dit werkt.

Promotie door de leden

Als leden enthousiast  zijn over de community dan kan je stimuleren dat zij de community promoten. Je kan hiervoor bijvoorbeeld een standaard bericht beschikbaar stellen die leden dan in een keer kunnen delen. Dit is slim om te doen omdat het er ook voor zorgt dat de berichten er mooi uit zien of in ieder geval zoals jij graag zou willen en uiteraard de juiste boodschap overbrengen.

Promotie community Foto en film bewerking

Voor onze community Foto en film bewerking zijn klanten, leveranciers en zakenrelaties uit zo veel mogelijk toegevoegd aan de kringen van de pagina. Ook zijn een aantal key medewerkers, een drietal experts, een marketingmedewerker en de directeur toegevoegd als lid en de experts en marketingmedewerkers als moderator voor het onderdeel van hun expertise. Voor degene die niet actief waren op Google+, inclusief de directeur, is er de afgelopen twee maanden bijscholing geweest op het gebied van Google+ en social media. Ook hebben ze ondersteuning gehad bij het opzetten van hun eigen Google+ en social media profielen.

Daarnaast is er een bekendere fotograaf / fotobewerker, die al als gesponsorde merkambassadeur actief was, toegevoegd aan de community. Zijn inbreng zal activiteit moeten aanwakkeren en aan de hand van zijn werk worden de producten en technieken die wij onder de aandacht willen brengen neergezet in de vorm van subtiele showcases.

Alle mensen die hier genoemd worden gevraagd de community te promoten op alle sociale netwerken. En ja precies zoals het hier staat.

Structuur en beheer van de community

We moeten ons ook verdiepen in de gewenste structuur voor het opzetten en beheren van de community. We moeten een keus maken ten aanzien van de privacy, de wijze van beheer en de structuren ten aanzien van Google+ pagina’s en dergelijke.

Privacy: openbare en gesloten community’s

Google+ kent dus de openbare (public) en de gesloten community (private). Om van een gesloten community lid te kunnen worden moeten gebruikers eerst een verzoek indienden bij de moderator. Dit gaat via de knop die zichtbaar is voor niet leden zodra zij op de pagina van de community geland zijn. De moderator bepaalt dan of iemand toegelaten wordt of niet. In tegenstelling tot voorheen kan een beheerder de privacy van een community wijzigen. Houd er wel rekening mee dat als je een besloten community openbaar maakt dat dit niet goed kan worden ontvangen door de leden die immers dachten niet openbaar te posten.

Uitleg aanpassen privacy van een Google+ community

Het aanpassen is echt heel eenvoudig. Je gaat naar de hoofdpagina van de community en klikt daar in de rechter zijbalk op het tandwieltje. Er wordt dan een keuzemenu getoond en daar moet gekozen worden voor bewerken. Dan staat link onder in dezelfde balk een knop met de tekst “Wie kan deelnemen”. Geef aan wie dat zijn, sla deze instelling op het is aangepast.

Daarnaast kan er ten aanzien van zoekmachines ingesteld worden of:

• De community vindbaar is door zoekmachines.
• De inhoud van openbare communities doorzoekbaar is.

Denk als onderdeel van je planning hier over na en neem een besluit en onthoudt die voor later.

Beheer van de community

We hebben dus een vijftal moderator die allemaal beheerder worden gemaakt van de community. Ook zal er een eigenaar moeten zijn. De vraag is nu. Hoe gaan we dit beheren? We hebben een aantal opties hierin:

1. Werknemer A maakt deze aan met zijn persoonlijk profiel.
2. Werknemer A maakt deze aan met de Google+ pagina van het bedrijf.
3. Werknemer A maakt een Google+ pagina aan voor de community met de bedrijfspagina en de community pagina wordt gebruik voor beheer van de community.

A valt direct af want we willen niet dat een werknemer eigendom heeft van de community van de werkgever. Dit is echt de praktijk en wordt vaak vergeten tot dat er aanleiding is dat we dit niet meer willen en dan ben je te laat. Dat zou slecht management zijn vind ik.

B kan wel en is een optie. Houd er rekening mee dat je dan ook met de bedrijfspagina heel zichtbaar bent als eigenaar en dit waarschijnlijk minder populair zal zijn. Daarom gaan de moderators ook onder hun eigen profiel als normaal lid deelnemen.

C Is wat mij betreft de beste optie. Door een pagina aan te maken die we onder de Google+ pagina van het bedrijf hangen, wordt de nieuwe pagina en de daaronder aangemaakte community eigendom van de bedrijfspagina en dus van het bedrijf. Ook kunnen de beheerders van de pagina dan ook allemaal handelen als de pagina in de community. Hiermee kan je dan uniform naar buitenkomen en onafhankelijk van je persoon berichten sturen aan de comnmunity of optreden wat hopelijk niet vaak nodig is. Dat vind ik zelf belangrijk omdat als je alleen als een pagina de interactie aangaat geeft dit minder response.

Schema opzet en beheer van een community

Iedere betrokkene bij Google+ maakt altijd als eerst een persoonlijk profiel aan. Dan maakt de manager van het project de Google+ bedrijfspagina aan en voegt daar de werknemers aan toe als beheerders. Dan maakt de manager (of een medewerker dit maakt nu niet meer uit) de met de bedrijfspagina de community pagina aan. Dan worden de werknemers die ook moderator zijn van de community ook aangesteld als beheerder van de community pagina.

Nu kunnen alle medewerkers die dat moeten de Google+ bedrijfspagina beheren en optreden als moderator als de community pagina. Dit komt er dan ongeveer als volgt uit te zien.

Volgende artikel

In het volgende deel zal ik het verder professionaliseren van de community met eigen hashtags, help documentatie voor leden en tips en trucs voor moderatie bespreken.

Vervolgartikelen

Wil je op de hoogte gehouden worden voor opvolgde artikelen specifiek in deze reeks over Author Rank vul dan hier je e-mailadres in.  [contact-form]

Je ontvangt alleen een bericht als er in deze reeks een nieuw artikel is verschenen.

Het bericht Maak Google+ communities deel van je contentstrategie verscheen eerst op Google+ Marketing.

Wat hebben de best presterende websites in gemeen qua SEO factoren?

Om deze vraag te voorzien van een actueel antwoord heeft Searchmetrics 300.000 URL’s onderzocht van websites die op hoge posities staan in de resultaten van Google zijn zoekmachine.  Een trend komt duidelijk weer naar voren en dit is dat het het belang van het aantal on-page key words afneemt. Het blijft belangrijk maar waar de on-page key words aan belang inleveren komt daarvoor in de plaats terug dat sociale signalen steeds belangrijker worden. Ga direct naar “de rol van Google+ belangrijker vanwege sociale signalen en het effect op de SEO ranking“. 

Meer aan Google SEO gerelateerde artikelen op Google+ Marketing Blog

bron: @JelleGeerdink 

Google+ belangrijker vanwege sociale signalen en het effect op de SEO ranking

 De rol van Google+ is daarbij ook belangrijker aan het worden omdat het een social netwerk welke een directe koppeling tussen on- en off site sociale signalen mogelijk maakt ten behoeve van de vaststelling van de sociale populariteit van pagina of daaraan gerelateerde content. Deze sociale populariteit wordt dan toegevoegd aan de ranking binnen de systemen van Google.

Voor websites die met Google+ gekoppeld zijn met authorship markup zijn er off site statistieken beschikbaar voor om zelf ook inzicht te hebben in de sociale populariteit (+1 en conversaties als sociale signalen on en off site).

Meer aan Google SEO gerelateerde artikelen op Google+ Marketing Blog

Het bericht Searchmetrics SEO Ranking Factors 2013 infographic verscheen eerst op Google+ Marketing.

Het opbouwen van autoriteit in het kader van Google Authorship (Google Auteurschap) kost tijd en gaat niet vanzelf. Hiervoor moet je uiteraard verstand hebben van het onderwerp, er tijd en aandacht aan willen besteden en zal je iets van een plan moeten hebben. Mijn gewenste autoriteit ligt bijvoorbeeld op het gebied van marketing en specifieker op het gebied van online en social media marketing met Google+. Aan de hand dit concrete voorbeeld zal ik uitleggen hoe ik planmatig en doelgericht werk aan het mijn autoriteit en mijn Author Rank (Auteursrank).

In deze reeks zal eens per twee weken een nieuw artikel verschijnen die verder gaat. Wil je een bericht ontvangen als deze gepubliceerd zijn klik dan hier.

Maak een plan voor je aan de slag gaat met Google Authorship

Voordat je begint met het opbouwen van online autoriteit moet je je realisren dat het niet vanzelf gaat, of in korte tijd even neer te zetten is, tijd kost en een duidelijke focus vereist in planning en uitvoering. Je moet dan ook bereid zijn om voor een langere periode, en eigenlijk voor zolang als dat je in vakgebied wil meetellen, actief te publiceren over het het onderwerp van jouw expertise. Je kunt bijvoorbeeld publiceren op: fora, sociale media, vraag en antwoord websites, wiki’s en definities toevoegen aan encyclopedieën

Een combinatie van minimaal één sociaal netwerk en een ander hiervoor genoemd niet sociaal medium is wenselijk omdat één bron in mijn ogen géén bron is. Verder gebruikt Google gebruikt sociale media om de populariteit en kwaliteit van content te bepalen die op zowel sociale media als op reguliere websites gepost zijn. Dit gebeurt aan de hand van sociale signalen die alleen gegenereerd kunnen worden op sociale media of via sociale plug-ins.

Planning voor het beginnen met Author Rank

Ik adviseer je om de volgende vragen eerst voor jezelf te beantwoorden voordat je aan de slag gaat. Ik zal deze voor mijzelf invullen als voorbeeld. Uiteraard moet je eerst je authorship markup geregeld moeten hebben.

1. Doel(en)
   Het vestigen van online autoriteit omtrent de marketingaspecten voor Google+ ter
   ondersteuning van het verwerven van advieswerk op dit gebied.
2. Doelgroep(en)
   Bedrijfsleven, marketing / communicatie / social media manager(s), professionals en specialisten in Nederland.
3. Definitie kennisgebied van gewenste autoriteit
   Online en social media marketing met Google+.
4. Media selectie
   - Google+ uiteraard vanwege de directe verwantschap mtet Google Auteurschap
   - LinkedIn omdat het een zakelijk netwerk is en waar ik een sterk profiel heb met
   aanbevelingen en een relevant netwerk.
   - Dit blog omdat het mede bedoelt is voor het opbouwen van Author Rank
   - Google.nl vanwege de geografische doelmarkt Nederland
   - www.ensie.nl omdat het een Enceclopedy  2.0 is die de definities koppelt aan auteurs in de zin van Google Authorship. Voor meer lees Creeer backlinks die Google Authorship als uitgangspunt nemen met ensie.nl
5. Primaire key words
   Google+, Google Authorship, Author Rank, autoriteit, online autoriteit,
   Google+ marketing / strategie / nieuws, SERP, SEO etc etc
6. Ondersteunende key words
   marketing, management, marketingstrategie, strategie, marketing management etc

Uitvoering begint met het Google+ profiel (pagina)

In eerste instantie is het belangrijk om een goed Google+ profiel op te zetten en relevante volgers te krijgen. Ik ga hier uit van het profiel maar dit kan net zo goed een pagina zijn. Voor de laatste gaat het echter meestal om de rel=Publisher relatie en voor een profiel over de rel=Author relatie. Voor de rest is de werkwijze nagenoeg gelijk. Meer over rel=

Een goed Google+ profiel is onontbeerlijk. Voor ons doel en in deze context zijn in de omschrijving van het persoonlijke profiel minimaal de drie belangrijkste key words benoemd en als dit gepast is benoem je ook de meest relevante doelgroepen. Relevante volgers zijn mensen die in jouw gekozen doelgroepen zitten. Deze kan je vinden in bijvoorbeeld Google+ communities / gedeelde kringen en in opmerkingen streams van artikelen die over jouw onderwerp gaan.

Bovenstaande profiel is aan dit blog gekoppeld met rel=Author. Je kunt dit zelf ook bekijken www.danielmulder.nl De bijbehorende Google+ pagina is gekoppeld met rel=Publisher. Deze kan je ook bekijken http://gplus.to/googleplusmarketingblog. Ik speel zelf met de combinatie van een Google+ profiel en een Google+ pagina. Als je net begint is het mijn advies om te starten met jouw persoonlijke profiel en eventueel later een pagina. Ik zal hier het samenspel tussen de twee niet uitdiepen maar dit doe ik wel in een volgend artikel.

Het ontwikkelen en posten van content voor Author Rank

Vervolgens ga je aan de slag met het schrijven en plaatsen van relevante content. Hoe je een content strategie voor Author Rank verder door kan ontwikkelen zal ik in een opvolgend artikel verder uitwerken. Dan beantwoord ik ook vragen zoals wat relevante content is, in welke volgorde, en op welke manier deze het best geplaatst kan worden Daarnaast zal ik ook bespreken hoe je een effectieve wisselwerking tussen sociale media en andere online media bewerkstelligd en worden de sociale netwerken Twitter en Facebook toegevoegd aan de media met een beperktere maar specifieke rol.

Voor nu sluit ik af met een wat voorbeelden over hoe het er voorstaat met mijn online autoriteit of SERP als je wil. Resultaten zijn van google.nl, personal search uitgeschakeld en geverifieerd met SEO SERP Workbench (plug-in Chrome)

Key word: Google+ marketingstrategie

Positie (SERP):
- dit blog:  3
- ensie.nl: _

Klik hier voor deze zoekopdracht op google.nl

KEY WORD: MARKETINGSTRATEGIE definitie

Positie (SERP):
- dit blog: _
- ensie.nl: 7

Klik hier voor deze zoekopdracht op google.nl

De definitie op http://www.ensie.nl/definitie/Marketingstrategie is door mijzelf geschreven en voor zover Google betreft sta ik als auteur bij dit begrip nu op de zevende plaats. Dit noem ik zelf contextuele key words voor het bouwen van autoriteit. Ook daarover volgende keer meer.

Vervolgartikelen

Wil je op de hoogte gehouden worden voor opvolgde artikelen specifiek in deze reeks over Author Rank vul dan hier je e-mailadres in.  [contact-form]

Je ontvangt alleen een bericht als er in deze reeks een nieuw artikel is verschenen.

Het bericht Content strategie voor het verhogen van Author Rank (auteursrank) en SERP verscheen eerst op Google+ Marketing.

Seo voor Google Video met Matt Cutts en de verwachtingen voor de tweede helft van 2013. In deze video spreekt hij uitgebreid over Google Authorship (Google Auteurschap) als onderdeel van SEO voor Google. Google Authorship staat nog in kinderschoenen maar desalniettemin spreekt spreekt hij de verwachting uit dat er binnenkort ook Author Rank voor Industry Leaders zal komen.

Author Rank voor Industry Leaders is een verwachtte methode waarmee autoriteiten per vakgebied worden aangewezen door Google Authorship en Author Rank. Voor experts en professionals zal Google Authorship een must zijn als zij erkend willen worden als zodanig door Google.

Ook wordt er door Matt Cutts de verwachting uitgesproken dat tegen het eind van de zomer van 2013 alle uitgerolde veranderingen moeten leiden tot een vermindering van blackhat spam en dat dit soort misleidende content minder in de zoekresultaten voor zal komen of op een lagere positie.

Het bericht SEO voor Google: verwachtingen tweede helft 2013 verscheen eerst op Google+ Marketing.

Ensie.nl: nieuwste tool voor het versterken van online autoriteit (backlinks  2.0)

Enige tijd geleden stuitte ik op een oproep om een bèta versie van de online encyclopedie ensie.nl eens te bekijken en of ik het een plus waard zou vinden? Omdat de site het werk is van de gerenommeerde blogger van het eerste uur en SMO en SEO specialist Paul Aelen vond ik het zeker het uitproberen waard. Nu drie weken later heb ik het gehele proces doorlopen en deel ik mijn bevindingen hier. Het eerste oordeel is dat het een potent instrument is voor het versterken van online autoriteit zoals die bijvoorbeeld wordt gehanteerd door Google met zijn Google Authorship.

Hoe werkt Ensie?

Na aanmelding en het indienen van twee proeftermen wordt bij gebleken geschiktheid een account toegewezen voor verdere publicaties. Alle ingediende voorstellen voor publicatie worden eerst beoordeeld en waar nodig geredigeerd door de de vaste redacteur (Tom) van esnie.nl. Aangebrachte correcties zijn zichtbaar en er wordt feedback gegeven onder de geredigeerde term. En het resultaat van deze noeste arbeid?

Ensie.nl: begrippen zoals geïndexeerd en weergegeven door Google Search

Zoals valt te zien aan de afbeelding wordt ensie.nl goed geïndexeerd en een week later staat je begrip in Google’s zoekmachine en wordt perfect weergegeven omdat het daarvoor ontworpen is en de toepassing van ensies strikte stijlvoorwaarden.

Weergave begrippen op http://ensie.nl/definities/Google_authorship

Wat kan ik er mee?

• De termen opnemen als onderdeel van je eigen blog en er naar verwijzen in je eigen artikelen;
• Verwijzen naar de termen op social media waar het begrip ter sprake komt en toelichting vereist;

Deeplinks

Daarnaast is het ook mogelijk om deeplinks / hotlinks aan te brengen in of naar reeds gedefinieerde termen. Op die manier wordt de relatie tussen begrippen en de rol van de auteur ten opzichte daarvan op een voor zoekmachines begrijpelijk wijze onderling met elkaar in verband gebracht. Dit versterkt bijvoorbeeld je Author Rank.

Er zijn zeker meer toepassingen te bedenken maar door het toepassen de genoemde suggesties wordt de verbintenis van jouw auteurschap met de termen versterkt en zal uiteindelijk jouw autoriteit ten aanzien daarvan versterken.

Zelf proberen? Ga naar de Ensie.cademy

Het bericht Creeer backlinks die Google Authorship als uitgangspunt nemen met ensie.nl verscheen eerst op Google+ Marketing.

Marketingfacts.nl publiceerde zojuist een interessant artikel waarin uitgelegd wordt hoe een Google+ pagina te gebruiken als advertentie. Alhoewel ik zelf er aan twijfel of ik de naamgeving geheel gelukkig gekozen vind staan staan er in het artikel goede tips om met Google+ pagina’s meer exposure te genereren. Dit aan de hand van vier concrete tips over hoe het verified account en lokale pagina’s, brand name aanpassingen, de inzet van analytics en slim linken.  

Vooral de tip over hoe met analytics te monitoren hoeveel traffic van Google+ naar de site / advertentie gaat en vice versa is een waardevolle want dit element wordt (te) vaak buiten beschouwing gelaten. Onderstaande citaat uit het artikel op marketingfacts.nl waar ik mij geheel bij aansluit. 

Aangezien verreweg de meeste social media gebruikers zich op Facebook bevinden gaat daar ook de meeste aandacht naar uit. Logisch, zou je zeggen. Toch wordt het de hoogste tijd dat de marketingafdeling ook eens serieus naar Google+ gaat kijken. Waarom? Omdat dit medium steeds vaker gepusht wordt door Google, waardoor het ook steeds vaker opduikt in de zoekresultaten. Voor de gretige marketeers staat in dit artikel beschreven hoe je Google+ in kan zetten als online advertentie.

bron: http://marketingfacts.nl/berichten/zet-google-in-als-online-advertentie

Het bericht Google+ pagina gebruiken als advertentie voor extra exposure verscheen eerst op Google+ Marketing.

Community’s spelen een belangrijke rol binnen het Google+ platform. Voor de online gemeenschap is het een instrument om informatie te kanaliseren naar grote groepen mensen met dezelfde interesses. In feite helpen ze hierbij het filteren van informatie op onderwerp. Zonder community’s zouden we overstelpt worden met ongerelateerde berichten en het overzicht kwijt raken.

Ga direct naar de volgende onderdelen:.

• Google+ community’s en SEO
• Google+ community’s en SMO
• Regels voor optimalisatie

Top 10 community’s aller tijden op Google+

De meest succesvolle community sinds de introductie van Google+ is The joke of the day met bijna 200.000 leden op zijn hoogtepunt. Fotografie is nog altijd populair op Google+. De grafiek laat duidelijk de potentie in aantallen zien van de community. Momenteel zijn er rond de 50.000 community’s waarvan het ledental varieert tussen de 10 en de 45.000.

bron: http://www.circlecount.com

Google+ community’s en zoekmachine optimalistie (SEO)

Een minder bekend feit is dat dat community’s een krachtig instrument zijn voor zoekmachine optimalisatie en social media optimalisatie. Zoekmachine optimalisatie (SEO) is het dusdanig vormgeven, verspreiden en onderhouden van links naar jouw website zodat deze zo hoog mogelijk in de lijst van zoekresultaten komt binnen een zo relevant als mogelijke context.

Google+ community’s en social media optimalisatie (SMO)

Social media optimalisatie (SMO) is het inzetten van social media bijvoorbeeld web logs (blog), sociale netwerken en social bookmarking om aangeboden content zo aantrekkelijk mogelijk te maken en te houden door steeds voor nieuwe content te zorgen, deze actueel te houden en te verspreiden via de verschillende social media wat uiteindelijk de vindbaarheid en de waardering in zoekmachines ten goede komt.

Sociale factoren en regels voor een hoge Ranking

Buiten de muren van Google is niet precies bekend hoe de Ranking wordt berekend en hoeveel weging bijvoorbeeld wordt gegeven aan sociale factoren zoals het aantal plussen (+1 of plus one) die een pagina heeft gekregen. Desalniettemin zijn er methodes die die met voortschrijdend inzicht de bekende logica voortzetten en waarmee zeer goede resultaten behaalt kunnen worden in online marketing. Als de volgende drie regels worden aangehouden dan is een goede start verzekerd.

1: Gebruik je primaire key word(s) in de naam van je community

Een naam als ToverFu is wellicht een sterke merknaam voor een dieetproduct op basis van tofu maar het zal nooit worden ingetypt ongeacht of men wel of niet een dieet op basis van tofu zoekt. Goede namen zijn bijvoorbeeld “Tofu Dieet Club” of “Afvallen met Tofu”.

2: Creëer subcategorieën met zinvolle namen als suffix

Google indexeert ook de subcategorieën van een community op basis van de naam van de categorie. De naam van de community en de subcategorie kunnen dan worden gecombineerd voor een effectieve indexering. Als je de community “Afvallen met tofu” hebt gemaakt met daarin de subcategorie “Tips en trucs” dan worden deze samen geïndexeerd als “Afvallen met tofu. Tips en trucs.”.

3: Kies altijd zinvolle namen voor de leden van je community

Kies altijd zinvolle namen voor zowel je community als je subcategorieën want naamgeving puur gericht op SEO is hinderlijk voor je leden en zal de ontwikkeling van een actieve community in de weg staan.

Bronnen: Mark Traphagen (Google+ Community SEO) en Wikipedia. 

Het bericht Optimaliseer uw Google+ community voor zoekmachines verscheen eerst op Google+ Marketing.

Telkens als er cijfers worden gemeld over het Google+ gebruik in de pers dan wordt er door critici steevast opgemerkt: “Moeten we deze cijfers niet met een korreltje zout nemen?” De onderbouwing hiervoor is dat de persoon in kwestie zelf niemand kent die er op zit of iets in het verlengde daarvan. Op zich niet zo gek aangezien Nederland achter loopt qua gebruik maar het antwoord is: Neem de cijfers met een korreltje zout maar de trend dat Google+ hard groeit niet als je de marketing van je bedrijf serieus neemt!

Cijfers Google+ gebruik

Het Google+ gebruik in Nederland is met 8,25% lager dan het door Circlecount gemeten gemiddelde van 11,35%. Ten aanzien van bijvoorbeeld de Verenigde Staten met 21,50% is dit zelfs aanzienlijk lager. Ook is de penetratie van Google+ in de met Nederland vergelijkbare landen als Denemarken, Noorwegen, Zweden Finland en Ierland een stuk hoger. In deze landen ligt het Google+ gebruik tussen de 12 en 16 procent. 

Het Verenigd Koninkrijk staat met 10,60% net boven Nederland maar lager dan meeste vergelijkbare EU landen en in België is het nagenoeg gelijk aan Nederland. Voor deze  twee landen zijn de verschillen met Nederland echter zo klein dat het moeilijker is om te zeggen of het hoger of lager ligt. In de ons omringende landen Duitsland en Frankrijk ligt het gebruik van Google+ echter wel weer lager. In Duitsland is dit bijvoorbeeld 5% maar dit zijn nog altijd meer dan vier miljoen actieve gebruikers!

Over de gebruikte cijfers

Bovenstaande cijfers worden steeds geactualiseerd en alle berekeningen zijn gebaseerd op dezelfde bron gedownload op 2 mei 2013 (zie spreadsheet met de cijfers). Bij de berekening van deze cijfers gaat CircleCount uit van 235.000.000 actieve gebruikers op Google+ wat het officiële getal is (Google, 6 december 2012, naar bericht). CircleCount telt alleen landen mee met meer dan 1000 actieve profielen. Als steekproefomvang op een grote populatie benaderd dit een veel gebruikte betrouwbaar- en nauwkeurigheid van rond de respectievelijk 97% en 3%.

Als schrijver van dit artikel pretendeer ik niet dat ik hiermee statistisch heb aangetoond dat Google+ ondergewaardeerd wordt in Nederland. Ik denk echter wel dat het een realistische en onderbouwde benadering is van de werkelijkheid. Ik hoop hiermee de discussie verder te helpen want vaak komt deze niet verder dan de vraag stellen en in plaats daarvan  probeer ik de vraag hier te beantwoorden. Ik ben zeker geen statisticus en dit schrijven is ook niet bedoeld als wetenschappelijke publicatie. Iedereen met verstand van statistiek die  de statistiek die hier gebruikt is wil verbeteren is dan ook van harte welkom.

Eens, oneens? Google hielenlikker? Ik hoor graag van je wat je er van vindt!

Het bericht Google+ gebruik in Nederland benedengemiddeld verscheen eerst op Google+ Marketing.

Benut u de mogelijkheden die Google+ pagina’s bieden voor de zoekmachine optimalisatie van al uw belangrijke content in de zoekresultaten van Google’s zoekmachine? Dit artikel geeft uitleg over het gebruik van een Google+ pagina voor bedrijven en het verbeteren van zoekmachine prestaties voor uw bestaande content en websites door het gebruik van Google’s sociale extensies en sociale aantekeningen. 

Bedrijven en zelfstandigen kunnen kosteloos een Google+ pagina aanmaken. Marketingtechnisch gezien is het hebben van een Google+ pagina interessant voor het online positioneren van uw bedrijf of website(s). Een juist opgezette Google+ pagina draagt bijvoorbeeld direct bij aan de vindbaarheid van uw product- en/of bedrijfspagina(s) via Google’s zoekmachine als deze gekoppeld zijn aan uw Google+ pagina.

Organische zoekresultaten en adverteren

Google maakt onderscheid tussen zoekresultaten waarvoor betaald is door adverteerders en resultaten waarvoor niet betaald is wat organische zoekresultaten worden genoemd. De onderstaande tekst is een citaat uit de Webmaster Hulp van Google zelf:

De zoekresultatenpagina’s van Google bevatten organische zoekresultaten en vaak ook betaalde advertenties (aangeduid met de kop ‘Gesponsorde links’). Als u adverteert met Google, heeft dit geen invloed op uw positionering in onze zoekresultaten. Google ontvangt nooit geld om sites op te nemen of een bepaalde positie te geven in onze zoekresultaten en het kost niets om te worden weergegeven in de organische zoekresultaten.”

Ga naar de originele bron op support.google.com

Organische zoekresultaten zijn dus de resultaten die de zoekmachine kosteloos toont op basis van de mate van overeenkomst met een gegeven zoekopdracht. Deze resultaten bevatten géén advertenties en kunnen niet worden gekocht!

Het verbeteren van de positie, wat ook Ranking wordt genoemd, van een pagina, een reeks gerelateerde pagina’s, een merk et cetera in de organische zoekresultaten wordt zoekmachineoptimalisatie genoemd (SEO). Soms wordt dit in verband gebracht met niet geoorloofde duistere praktijken maar er zijn wel wel degelijk legitieme methoden om dit op een correcte en effectieve manier te doen. Een Google+ pagina stelt u in staat om uw content beter vindbaar te maken, en gezien door de ogen van Google’s zoekmachine, de kwaliteit hiervan te verhogen. Google’s sociale extensies zoals:

• Aanbevelingen (+1, Google plus one);
• Sociale aantekeningen in Adwords-campagnes.

kunnen worden gebruikt voor het optimaliseren van de zoekmachine ranking van al uw content en websites.

Aanbevelingen

Onderdeel van de sociale extensie zijn Google’s “aanbevelingen” die ook wel +1 of Google plus one worden genoemd. Op Google+ kunnen gebruikers van een Google+ pagina deze aanbevelen aan andere gebruikers door op de +1 knop te drukken. Dit geldt ook voor berichten die een pagina gepubliceerd heeft of daaraan gekoppelde websites. Door de inzet van sociale extensies kunnen aanbevelingen ook op gekoppelde websites worden gegeven door gebruikers. Ook kunnen hiermee ontvangen aanbevelingen zichtbaar worden gemaakt voor gebruikers van gekoppelde websites.

Hoe meer +1′s een pagina heeft ontvangen hoe hoger de kwaliteit die Google’s zoekmachine toekent aan de Google+ pagina en alle daaraan gerelateerde websites. Dit levert een hogere positie op in de organische zoekresultaten voor alle aan de Google+ pagina gekoppelde content en websites!

Sociale aantekeningen

Wanneer een advertentie wordt getoond dan kunnen daarbij het aantal ontvangen +1′s voor de gerelateerde content worden weergegeven. Dit wordt sociale aantekening genoemd en ziet er bijvoorbeeld als volgt uit:

In het bovenstaande voorbeeld is de tekst “Booking.com heeft 1.064.924 volgers op Google+” toegevoegd door de adverteerder door gebruik te maken van Google’s sociale aantekeningen. Dit resultaat stond ook bovenaan de lijst van advertenties en dit is zeker geen toeval.

Sociale aantekeningen kunnen de effectiviteit van uw advertenties positief beïnvloeden: Op Google+ vaak aanbevolen content die is gerelateerd aan een advertentie zorgt voor een betere positie ten opzichte van andere advertenties bij het tonen van de zoekresultaten. Dit geldt voor zowel Google’s eigen zoekmachine als ook op partnersites!

Het bericht Google+ Pagina en Zoekmachine Optimalisatie verscheen eerst op Google+ Marketing.